一、艾萊依家紡市場定位：崇尚自然、舒適、簡約生活，追求家庭歸屬感的消費群體。
二、艾萊依家紡設計理念——為感受生活而設計
1、時尚和情調符號的北歐休閑風情。
2、羽絨、純棉、麻類、真絲等天然材質，自然、寧靜的色彩。
3、自由的搭配、隨意的組合、充分的舒適度、體貼入微的細節。
三、艾萊依家紡品牌風格——北歐休閑風情
艾萊依家紡將樂活主義的精髓，融合在北歐休閑風情和新奢華主義的流行中，使得樂活主義展現出了新的特色。在北歐休閑風情的潮流背景下，新奢華主義以及其豐富性，展示生活的內容與態度，新樂活主義以其健康和可持續的生活觀直指人生的真諦。
四、艾萊依家紡價值主張——新樂活主義
我們推崇健康、持續、可發展的生活方式，與環境、自然、萬物生靈完美交融。所有來自大自然的享受，沒有過多的修飾，看似簡單的幾何造型，卻享受著新樂活主義帶來的舒適生活。
五、艾萊依家紡品牌特點——自然、舒適、簡約
艾萊依家紡定位在現代的時尚生活，在自然、簡約的內涵中注入了明晰的北歐休閑風情，產品主要包括件套、被類、枕芯、居家用品和個性物件類，產品品類齊全，內容豐富，品牌意味濃厚，提出的“家紡時裝化”的品牌定位，“為感受生活而設計”的設計理念，使艾萊依家紡更加具有了時尚氣息。
六、艾萊依家紡品牌故事
【尋找】上個世紀60年代，世界經濟高速發展，生活急劇變化，無論在哪里都以結果為導向，壓得人們喘不過氣。物極必反，否極泰來，壓力不斷的增加，我們更需要一個釋放自己的空間，全球減壓已成為不可阻擋的趨勢。
在如此急速發展的背景下，北歐人開始對人性進行思考，思考人與自然的關系，思考人性本質的問題。
【享受】沒有散漫，沒有消沉，看似簡單的背后飄逸出舒適生活的氣息，這些都來自于對生活的理解。經過后工業時代的沉積，升華成為對生命意義的理解。北歐文化用人文主義的觀點，告訴人們關注生活更多的需要、關注自身的快樂度，一種按需索取、一種適量使用。
這就是新樂活主義，更加關注自身及周邊的健康愉悅生活狀態！新樂活主義的出現，將家原本屬于自我的空間，延伸至一個生命意義的載體。所有的物品來自于大自然，沒有過多的修飾，看似簡單的幾何造型，卻在使用中有著更舒適的感覺。對人性的思考和對生命的珍視，逐漸成了個人生活的主宰思想，引領著我們對自身、對家人的更加關愛和對自然的熱愛。我們更加注重自我的身心健康，更多的人選擇徒步旅行，以一種原始的方式親近大自然。樂活族的興起，將生活的意義提升到生命意義的高度。
【延伸】當寧靜成為人性的平衡，那些抽象與簡潔的線條，仿佛是從人的靈魂深處，逐漸生長出的清涼流水與翠綠幽林。然而，上世紀中葉開始，西方世界的經濟獲得爆炸式發展。蒙德里安的清涼流水和翠綠幽林在社會高速爆炸的背后，逐漸蘇醒，成為人們進行靈魂療治與人性平衡的純粹所在。這種追求物質與精神的平衡，隨著簡約風尚與自然回歸，逐漸在北歐興盛，成為一種被稱之為“北歐風情”的生活方式。
艾萊依家紡，將大師的腳步放大成為“中國家紡潮流消費”的心跳，那些愛生活的人，踏著心跳的節拍，快樂起舞。
